Erbe
Концептуальный проект для демонстрации навыков брендинга: немецкий бренд авангардной мебели дизайнера Аннет Эберлейн
Задача
Создать айдентику, веб-платформу и визуальную систему, отражающую авангардный характер бренда и ручную природу изделий, придумать нейминг

Erbe — лаконичный нейминг, рожденный на стыке фамилии Eberlein и немецкого слова «наследие», подчёркивающие семейную ремесленную традицию
Моя роль
Бренд-дизайнер
Обязанности
Разработка айдентики, отражающей авангардную философию бренда, подготовка гайдлайна и брендбука, шаблоны презентаций, документации и SMM, Web
Длительность
6 месяцев
Начало проекта
  • Определила визуальное направление бренда, по которым бренд масштабируется на сайт, мерч и коммуникации
  • Разработала принципы бренда, благодаря которым возникли фотостиль и экологичные решения для упаковки и полиграфии
  • Продумала нейминг, который повлиял на дальнейшую концепцию бренда
Концепт
  • Черный и белые цвета
  • Авангардный логотип трансформер
  • Акцент на ручной работе и натуральных материалах (дерево, стекло, камень) в коммуникации
  • Швейцарская верстка документации, чтобы принести порядок в экспериментальную айдентику
Заигрывание с карандашами и линейками как в IKEA
Переработанный гофрокартон с внутренностями из мицелия
Материалы
Для бренда было важно давать объектам вторую жизнь — упаковку и полиграфию мы разработали из биоразлагаемых и переработанных материалов

Короба создаются из переработанного гофрокартона с внутренними защитными элементами из мицелия

Каталоги и печатные материалы выполнены на бумаге из пост-потребительского переработанного сырья с природными пигментами
Фотостиль
В брендбуке прописан фотостиль, где ключевым элементом становится съёмка на фоне необработанного бетона

Контраст между суровой текстурой фона и тонкостью материалов мебели, усиливает ощущение тактильности и физического присутствия объектов
Итоги
  • Бренд-платформа и концепция
  • Айдентика, Web и набор шаблонов по документации, презентациям и SMM
  • Гайдлайн и брендбук
  • Материалы упаковки и полиграфии поддерживающие концепцию вечной (или второй) жизни
Кейс также можно посмотреть на: