Долькин
Сеть гипермаркетов с низкими ценами
Контекст
Один из гипермаркетов сети «Линия» (средний сегмент) начал приносить серьёзные убытки и оказался на грани закрытия

Нужно было срочно перевести его в сегмент дискаунтеров — эконом-класс с максимально низкими ценами, чтобы объект снова стал прибыльным
Моя роль
Бренд-дизайнер
Обязанности
Разработка ребрединга,
Длительность
6 месяцев
Задача
Полностью сменить позиционирование с среднего на приветливый, простой и дружелюбный формат эконом-гипермаркета
Логотип и фавикон
Важно было сделать знак адаптивным, чтобы он идеально ложился в фавикон приложения
Нейминг
«Долькин» — отражает ценность экономии («доля», «дёшево»), легко запоминается и напоминает «говорящую» фамилию
Позиционирование
Создала концепцию бренда как простого, честного и понятного эконом-гипермаркета, который помогает покупателю выгодно сэкономить без потери удобства

В основе — яркость, простота, открытость
Коммуникации
  • Внутренняя навигация и коммуникация в гипермаркете
  • Внешние материалы: баннеры, вывески, наружная реклама
  • Социальные сети и раскадровки для анимации в рекалме
Итоги
  • Определила визуальное направление бренда, создала основу новой бренд-системы и гайдлайны
  • Создала коммуникационную систему для офлайна и онлайна — внутреннюю навигацию, внешние материалы (вывески, баннеры, POS), шаблоны для соцсетей и digital-контента
  • Построила визуальную основу для приложения доставки — дизайн главного экрана и структуру интерфейса как фундамент для последующей работы UI/UX-команды
Где ещё почитать про этот кейс: